闪光的不一定都是金子

亲爱的丰富的职业军人，

钻石是历史上最大的骗局吗?

在19世纪之前，钻石是稀缺的。直到19世纪晚期，南非发现了巨大的钻石矿，钻石才大量涌入市场。

但他们从来没有……

在20世纪的大部分时间里，钻石市场完全被一家公司控制:戴比尔斯。

钻石的历史

戴比尔斯操纵供应，与全球供应商签订协议控制分销，并设定价格。除了完全控制钻石的价格和供应之外，戴比尔斯还找到了一种操纵市场需求的方法。

在20世纪30年代末，戴比尔斯聘请广告公司N. W. Ayer策划了一场广告活动，以帮助销售更多的钻石。

当时，美国人认为钻石是只有超级富豪才能拥有的奢侈品。如果戴比尔斯想要卖出更多的钻石，它就需要给不同收入水平的消费者一个购买钻石的理由。

订婚戒指的概念早在中世纪就存在了，但从未被广泛采用。在第二次世界大战之前，只有10%的订婚戒指含有钻石。

因为钻石是一种天然的有弹性的石头，N. W. Ayer决定把钻石描绘成永恒的东西。还有什么比爱情和婚姻更永恒呢?

根据《纽约时报》阿耶尔(N.W. Ayer)的计划是“创造一种情境，让几乎每个承诺结婚的人都觉得有必要买一枚钻石订婚戒指。”

在20世纪上半叶，戴比尔斯(De Beers)通过广告宣传这种新叙事。这些广告总是以一个名为“如何购买钻石”的教育提示为特色。说明书上写道:“询问钻石的颜色、净度和切割，因为这些决定了钻石的质量，有助于它的美丽和价值。选择一颗漂亮的石头，不管它有多大，你都会为它感到骄傲。”

在1938年至1941年的四年间，他们报告称美国钻石销售额增长了55%。营销计划的下一个阶段是让美国人相信，没有钻石的婚姻是不完整的。

由此诞生了“一颗钻石恒久远”的口号。这四个字完全改变了美国人对钻石的看法，AdAge甚至在1999年将其评为本世纪第一口号。

这句口号正是戴比尔斯所需要的。它强化了婚姻应该天长地久的事实，并阻止人们转售他们的钻石。

如果发生大规模转售，就会扰乱市场，并暴露出这些宝石的内在价值低得惊人。

我不想这么说，但钻石都是垃圾。即使你现在知道了真相，也不能改变我们生活在一个接受这种叙事的社会的事实。

现在你可以完全抵制购买钻石，但我怀疑你的妻子或女友会不会喜欢。

那么，你应该怎么做呢?

如果钻石在你未来几个月的购物清单上，我可以给你一些省钱的建议吗?

建议1:永远不要从连锁珠宝店购买钻石

像Kay, Zales, Jared, Tiffany这样的大珠宝商都把价格抬高了，很难跟他们讨价还价。

残酷的事实是，一旦你离开珠宝店，一颗钻石的价值就会损失超过50%。所以你需要确保你买到的是绝对最低的价格，你在大型连锁店是找不到的。

提示2 -在独立珠宝店或网上购物

你会在独立珠宝商或钻石批发商那里找到最划算的订婚戒指和钻石。如果你碰巧住在纽约，你有很多批发的选择——好好利用。

独立珠宝商和批发商的好处是你通常可以在价格上进行谈判。与大型连锁店相比，你也更有可能找到一些独特的东西。

如果你想以绝对最低的价格买到一枚钻石戒指，试试网上购物吧。蓝色尼罗河而且詹姆斯·艾伦是两个受欢迎和信誉良好的网站。您可以选择价格，尺寸和质量规格与数十个设置选项。

与在大型零售店购买戒指相比，如果你独立购买或网上购物，你可以节省近一半的费用。此外，大多数网上商店都提供免运费和免退货服务。

虽然钻石是历史上最大的骗局之一，但可以公平地假设，你最终还是会时不时地崩溃去买一些。你要知道你永远都不需要付全价。

为了更丰富的生活，

尼罗斯Mattive